◆提要：褶皱，是制约，也是潜力。每一道消费褶皱的打开、熨平米升网，都不是简单地消除障碍，而是对发展逻辑的重新梳理，对增长空间的深入挖掘。
人类大脑皮层布满褶皱，厚度不到5毫米。而一旦展开，面积却相当于四张A4纸。
经济运行中的消费需求，同样存在着深刻而精密的“褶皱”。它们虽无形，却如同大脑的沟回一般，其中既隐藏着偏好与约束，也折叠着未被发掘的无限机遇。理解并打开这些看不见的“褶皱”，正是当下拓展经济增长空间的关键。
扩内需、促消费，成为当前中国经济的一大核心叙事，有着历史的演进过程。上世纪90年代末，据当时中国商业信息中心对601种商品的排队分析，1998年上半年供过于求和供求基本平衡的商品已达100%，这是我国历史上在统计范围内的商品短缺现象首次消失，表明我国经济已逐步进入买方市场时代。
后面的故事大家都知道了。今天的中国，制造业增加值占全球比重已接近30%，消费品种类总量达到2.3亿种，全球504种主要工业产品中，我国大多数产品产量位居第一……
然而，在“世界工厂”的赫赫威名之下，有一种尴尬始终挥之不去。相较于强大的生产供给能力，最终消费却迟迟未能同步形成与之匹配的、可持续的拉动力。2025年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%米升网，较上年虽有所提升，但对比发达国家60%以上的贡献率仍有差距。
去年中央经济工作会议指出，“国内供强需弱矛盾突出”，可谓一语中的。也因此，“坚持内需主导，建设强大国内市场”被置顶，成为今年经济工作首要的任务，凸显出强烈的现实与战略意义。
但从“世界工厂”转向“世界市场”，绝非简单的角色转换。我国坐拥14亿多人口和全球最大规模中等收入群体，超大规模的市场优势毋庸置疑。具体到山东，“常住和户籍人口双过亿”本身就是一个蕴含巨大消费潜力的基础性禀赋。但人口规模不等于有效需求规模，潜在市场更不等同于现实市场。需求确实存在，却未被充分展开。
因此，激活“人”的优势，关键不在于重申规模，而在于系统地熨平褶皱、打开折叠。这既是识别真实需求、重构市场版图的第一步，也是将巨大潜力转化为增长动能的破题之处。
消费是收入的函数。熨平消费“褶皱”，第一道当然是“预期收入”。
我国人均GDP已经迈入1.3万美元的关口米升网，但居民消费并未“水涨船高”，钱去了哪里？2024年人民币存款增加17.99万亿元，2025年前11个月增加了24.73万亿元，可见居民储蓄意愿持续走高，即期消费变得更为慎重。
道理不难理解。当一个家庭在大宗消费上已付出可观成本，未来还需直面养老、医疗、教育等多重支出压力时，若对长期收入增长缺乏稳定预期，手里有钱也不敢花。即便有“一肚子需求”，那也是“无效需求”。
扩大有收入支撑的消费，虽是长期议题，但在当前技术与产业深刻变革背景下，系统性地提升人力资本显得尤为迫切。拿高级技工在产业工人队伍中占比来讲，日本达40%，德国高达50%。中国高技能人才占比虽提升至30%，但在先进制造业、战略性新兴产业及民生关键领域缺口超过千万。
这意味着，加大“投资于人”，推动就业结构向更高价值领域迁移，势在必行。只有让更多劳动者适应数字时代转型，获得更高更稳定收入，才能让消费马车真正跑稳跑远。
“供需矛盾”，是亟待熨平的第二道消费“褶皱”。
近期，网络上“500元以下难买真羽绒服”引发热烈讨论，而山姆一款定价499元充绒量达400克的羽绒服却迅速售罄，这表明，不是大家没需求，而是优质供给能不能跟上消费升级的脚步。
当前，中国服务消费进入快速增长阶段，但质量参差不齐、标准不统一等问题仍然突出。尤其在“一老一小”问题上，老年健康保障需求旺盛，但覆盖机构、社区、居家的相关服务供给仍有不足；选择育儿嫂，也常因专业能力等问题反复权衡，难以找到“放心托付”的对象。
所谓“在精不在多”，让供给体系精准适应需求变化，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，方能将潜在的“需要”转化为真实的“想要”。
消费的第三道“褶皱”，是“环境约束”。
试想，去看演唱会，票务平台一票难求，黄牛手中却不乏高价票；看中一辆二手车，却被跨区域过户的繁琐流程劝退。这些点点滴滴的“卡顿”，足以在瞬间改变消费意愿。
“卡顿”，根子是制度与流程上的堵点，因此“清理消费领域不合理限制措施”被摆在更加重要位置。从逐步放开汽车、住房等领域限购政策，到打造数字化平台实现高效跨区域维权，近期一系列举措精准发力，为的就是进一步提升消费的安全感和便捷度。
扫除障碍后，最终要营造的，其实是一个有温度、能共鸣的消费生态。最近火爆的曹洼大集，单次开集来客超过10万人，带动五六百万元消费体量。除了物美价廉以外，更重要的是它搭建起一个融合民俗文化与乡土情怀的消费场景。可以说，释放场景的潜力，往往比直接售卖产品更能创造价值。路畅通了，场景活了，消费意愿自然能更顺畅地转化为行动。
褶皱，是制约，也是潜力。每一道褶皱的打开、熨平，都不是简单地消除障碍，而是对发展逻辑的重新梳理，对增长空间的深入挖掘。把问题摊开了看，把约束一一辨明，夯实“能消费”“愿消费”“敢消费”的信心和底气米升网，消费活力就能得到真正释放，高质量发展动力也将因此更加充沛、更可持续。
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